في خضم التحولات المتسارعة في سوق الإعلانات الرقمية العالمية، أثبتت شركة Meta (المالكة لفيسبوك وإنستغرام وواتساب) أنها لا تزال تحتفظ بموقعها كأكبر منصة إعلانات رقمية من حيث النمو والإيرادات، متفوقة على منافسين كبار مثل Google وTikTok.
162 مليار دولار من الإعلانات في 2024
حققت Meta خلال عام 2024 إيرادات إعلانية بلغت 162 مليار دولار أمريكي، بارتفاع واضح عن إيرادات 2023 التي بلغت 116.6 مليار دولار، أي بنسبة نمو تقارب 39%. هذا الأداء القوي يعكس نجاح الشركة في توسيع قاعدة المعلنين، وتكثيف استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف الجمهور.
المقارنة مع Google وTikTok
رغم أن Google لا تزال تتصدر من حيث إجمالي إيرادات الإعلانات (حوالي 239.6 مليار دولار في 2024)، إلا أن نسبة نمو Meta كانت الأعلى، حيث لم تتجاوز نسبة نمو Google 7.5%. أما TikTok، فرغم شعبيته المتزايدة، فقد بلغت إيراداته الإعلانية نحو 18 مليار دولار فقط في 2024 – أقل من 12% من إيرادات Meta.
الشركة إيرادات الإعلانات 2024 نسبة النمو السنوي
Meta (فيسبوك) 162 مليار دولار 39%
Google 239.6 مليار دولار 7.5%
TikTok 18 مليار دولار 19%
أداء ربعي يعكس استقراراً مالياً
في الربع الرابع من 2024، سجلت Meta إيرادات إعلانية بلغت 46.8 مليار دولار، بزيادة قدرها 21% مقارنة بنفس الفترة من 2023. أما في الربع الأول من 2025، فبلغت الإيرادات 41.39 مليار دولار، بزيادة سنوية نسبتها 16%، ما يشير إلى استمرار الأداء الإيجابي.
Facebook كمنصة مستقلة
من اللافت أن منصة فيسبوك وحدها حققت إيرادات إعلانية تتجاوز 100 مليار دولار في 2024، مع توقعات بأن تصل إلى 123.7 مليار دولار في 2025. هذه الأرقام تؤكد أن فيسبوك، رغم التغيرات في ذوق المستخدمين وتوجهات السوق، لا تزال المنصة المفضلة للمعلنين عالميًا.
تحديات وتوقعات مستقبلية
رغم الأرقام القوية، تواجه Meta تحديات حقيقية تتعلق بالتشريعات المتعلقة بالخصوصية (خصوصًا في أوروبا وأمريكا)، إلى جانب تصاعد المنافسة من منصات الفيديو القصير. كما أن بعض المحللين يحذرون من احتمالية تراجع الإنفاق الإعلاني بسبب الأوضاع الاقتصادية العالمية وارتفاع معدلات الفائدة.
من جانب آخر، تخطط Meta لإنفاق ما بين 64 و72 مليار دولار خلال 2025 على مشاريع تتعلق بالذكاء الاصطناعي والبنية التحتية ومراكز البيانات، بهدف تعزيز قدراتها في الإعلانات الموجهة وتحقيق تنوع في مصادر الدخل بعيدًا عن الاعتماد الكامل على الإعلانات.
وتمكنت Meta من الحفاظ على ريادتها في سوق الإعلانات الرقمية العالمية خلال 2024، بفضل الابتكار المستمر في أدوات التسويق الذكي، والتركيز على توسعة المنصات وربطها بمنظومة موحدة للمعلنين. ومع بقاء التحديات قائمة، تبقى قدرة الشركة على التكيف والتوسع خارج الإعلانات التقليدية هي ما سيحسم موقعها في السنوات القادمة.
